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營銷型企業網站的核心要素有哪些

來源:佚名  作者:佚名
時間:2016-1-31  閱讀:

營銷型企業網站的核心要素

1、 以幫助企業實現經營目標為網站建設目標

營銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網絡營銷功能,比如面向客戶服務為主的企業網站營銷功能,以銷售為主的企業網站營銷功能,以國際市場開發為主的企業網站營銷功能,以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心,從而通過網站這樣的工具來實現其網站營銷的價值。

2、 良好的搜索引擎表現

企業網站另一個重要功能是網站推廣功能,而搜索引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道,如果企業網站無法通過搜索引擎進行有效推廣,那么這個企業網站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣,所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題,也可以理解為搜索引擎優化的工作,在營銷型企業網站解決方案中,搜索引擎優化工作為基礎和長期的工作,從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已經開始,而且又貫穿于企業網站的整個運營過程。

3、 良好的客戶體驗

企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業務有關聯的任何組織和個人,如何提升企業網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們的現代營銷中無處不存在其身影,比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗、在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗,在設計企業業務流程時不得不重視客戶體驗;那么企業網站是一個直接面對市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性。客戶體驗又是一個非常無法量化的指標,更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型企業網站:可用于易用性(網站的基礎標準:速度、安全、兼容型以及導航等)、網站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制,企業網站應該具備的交互與溝通功能,)、網站的可信度(與傳統信息的一致以及站內信息的一致,信賴程度等)、易于傳播(分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式)等方面。

4、 重視細節

細節本也是客戶體驗中一個重要的元素,由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業網站的一個因素,在營銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現出來細節問題。

5、 網站監控與管理

營銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能與管理功能,最簡單來說網站總需要加一段流量監測的代碼吧,更多的管理特點就不多做介紹。

營銷型企業網站技術與營銷的關系

擺在我們面前的一個很重要的問題,營銷型企業網站是以營銷為導向,而技術是一個什么樣的地位與角色,在營銷型企業網站整體體系中技術是基礎,同時技術也是支持營銷型網站實 現營銷目標的一個不可或缺的重要因素。

以營銷為導向的營銷型網站如何理解:在上面已經對這個問題做了分析,營銷指企業的整體營銷和企業的網絡營銷,營銷型企業網站所指以營銷為導向的網站建設思路即是以企業營銷與網絡營銷目標為網站營銷規劃與建設的指導思想,這個時候技術作為實現的工具。

新技術在營銷型企業網站中的應用:在營銷型企業網站建設過程中我們處處可以感受到新技術的應用所帶來的營銷價值,比如搜索引擎優化技術的應用、HTML靜態化技術的應用,WEB標準為指導的網頁代碼編寫,基于WEB的交互工具,基于WEB的CRM客戶系統等都在為營銷型網站實現更大營銷價值而服務。

以營銷為導向并不是否定技術的重要,而反過來對新技術的應用卻是營銷型網站解決方案的一大特點,簡單的例子,2005年5月博研科技就率先在企業網站中全面采用WEB標準來構建網站,這個時候一些網絡營銷專家卻還在說這種技術至少需要3-5年才能在國內普遍應用,實際上我們并不需要考慮其是否普及,更多的是其對網站營銷是否有價值。

最后用一句話來結束技術與營銷的關系,營銷型網站開發的技術人員與營銷的關系:不懂營銷的技術人員永遠也無法開發出滿足企業營銷需要的營銷型企業網站。

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